“十四五”以来,三都水族自治县锚定“世界水族文化旅游目的地”目标,以旅游名县建设为核心,深度融合文、体、旅资源,在旅、购、娱、吃、住、行六大领域发力,构建全域旅游新格局。
2021年至2025年11月,全县累计接待游客2245.01万人次,旅游总收入210.81亿元,成功打造“贵州村马”现象级IP,从文旅秘境跃升为全国旅游热点,实现以文促旅、以旅兴县的高质量蜕变。01
三都坚持景区提质与业态融合双轮驱动,夯实旅游基底,构建“核心景区引领、特色业态赋能、全域联动发展”格局。目前,咕噜景区获评国家4A级景区,高硐、雪花湖等为国家3A级景区,普安镇、凤羽街道入选省级乡村旅游重点镇,怎雷村等8个村(社区)为省级乡村旅游重点村,水族风情街为省级旅游休闲街区,金桥商业街为州级夜间文旅消费集聚区,形成多层次景区矩阵。
“三都将聚焦‘贵州村马’超级IP,激活水族端节赛马、马尾绣等非遗基因,打造全年主题活动,拓展赛事经济、夜游经济等新赛道,推动文旅消费升级,实现‘赛事引流、产业赋能、民生提质’多赢。”三都自治县文旅局局长韦丽娜说。
西部赛马城常态化运营,推出马术表演、马文化研学等业态,打造“赛马+旅游+文化”模式。同时,推进水族风情街、都柳江夜游等项目,丰富沉浸式体验。“贵州村马”自2023年起构建“日常村赛+端节联赛+全国邀请赛”体系,吸引全国3402匹马、2328名骑手参赛,全网线亿次,获外交部发言人海外转发。“三都水族端节‘贵州村马’”入选2025年中华体育文化优秀项目,三都获评“中国文旅融合特色发展示范县”。仅2025年1—11月,接待游客596.98万人次、旅游综合收入58.5亿元,同比分别增长15.61%和21.81%。
三都以非遗创新转化为突破口,万户水寨非遗体验基地进驻14家企业,接待游客超8万人次,推动非遗从静态展示转向互动消费。水仙马尾绣公司作品获2022年多彩贵州旅游商品大赛银奖,应丽马尾绣公司为省级非物质文化遗产代表性传承人研培基地。通过“传承培训+非遗文创+商品展销”模式,将马尾绣、水书等转化为文创产品,带动3万余名绣娘居家增收,让非遗成为致富“金钥匙”。
“这几年,我们紧扣游客需求,不断研发推出融入马尾绣技艺与水族特色元素的小挂件、包包、服饰等产品,这些兼具实用性与纪念意义的产品广受市场青睐,销售也非常好。接下来,我们会持续深耕创新,打造更多接地气、有特色的优质马尾绣产品,让马尾绣真正成为游客来到三都必买的文化名片。”非物质文化遗产代表性传承人宋水仙说。
三都深化体旅融合,构建全年龄段文旅娱乐体系。“十四五”期间,完成县级全民健身中心、西部赛马城等提质升级,建成2个生态体育公园、4个镇级五人制足球场,更新25个农体工程器材,配建14套健身路径、49套篮球架及7个移民安置点多功能场地。截至2024年底,县、镇、村三级公共体育设施网络全覆盖,体育场地达1465个,总面积72.6262万平方米,人均2.62平方米。
娱乐赛事累计举办县级体育活动100余场、州级以上赛事52场,2023—2024年活动场次居全州首位。竞技体育屡获佳绩,县男篮斩获省“美丽乡村”杯黔南赛区总决赛、州“强军杯”双冠军,县代表队获省社会体育指导员技能展示大赛广场舞一等奖,韦雅丽等获省十一届运动会6金,杨婷夺世青赛皮划艇冠军,“贵州村马三都县篮球队”获县BA全国总决赛季军。同时,创新“文化+赛事”“节庆+赛事”模式,举办女骑手邀请赛、骑射大赛等,让体育赛事成为核心娱乐IP。
三都依托水族饮食文化与本地农特产,打造民族风情与乡土风味兼具的美食体系。既有鱼包韭菜、三都铁板烧、酸汤粉等特色美食,也有水族长桌宴、五彩糯米饭等承载民族礼仪的佳肴。
游客潘麟灵表示:“体验了水族文化、刺绣和蜡染,品尝了酸汤,看了赛马,热闹实在,不枉此行。”
此外,推动跑山鸡、羊肚菌等农特产品转化为特色美味,形成“餐饮+农业”联动增收模式,让美食成为旅游重要记忆点。
三都构建“高星级酒店引领、特色民宿亮点、农家乐补充”的多层次住宿体系。现有13家规模化酒店,其中5家按四星标准建设、7家按三星标准建设。瑞江国际大酒店携程评分4.5分,位列“三都舒适型酒店热卖No.2”;新兴的凤栖酒店等不仅在性价比上让游客更可接受,同时可充分满足团队游客、商务游客的集中接待需求。
凤栖酒店经理潘家波称,“贵州村马”火了之后游客增多,我们扩大升级相关设施和配套服务,把之前的中端设施升级为中高端,在赛事期间常常满房。
特色民宿差异化发展,凤羽街道兴乐村有70余间特色民宿,2025年新增5家以上、床位100张以上,融入马文化元素;咕噜景区周边新增民宿,推进“贵州村马酒店”建设,计划年内新增床位1000余张,推出“住宿+赛马观光+花海打卡”套餐;“三都金龟换酒民宿”主打木质建筑与亲子体验,填补了乡村高端民宿的空白。农家乐为乡村旅游补充,打鱼村打略组建成3家住宿农家乐,保留民族风格,配套特色餐饮,提供“垂钓+农事+住宿”体验。
三都交通区位优越,高速、高铁穿境,东南部毗邻榕江“村超”“村BA”,西北部衔接荔波景区,可串联跨区域旅游资源。内部加大线路规范化建设,铺设标准县道、提升国道通行能力,完善县域交通网络,串联景区、民宿、农家乐,实现“核心景区引流、全域节点留客”,形成了“三都+周边”的复合型旅游线路。同时也保障了游客出行顺畅。
谈及“贵州村马”下一步布局,三都自治县委常委、常务副县长何山表示,将锚定“以旅游名县建设引领县域经济社会高质量发展”部署,做强“贵州村马”标杆IP,放大经济与精神双重效益。经济上,深化市场化运营,打造“北马南移”品牌和“月月有活动、季季有主题、全年不断档”赛事矩阵,延伸“赛事+”产业链,优化骑师培训,培育多元业态,推动流量转消费、促增收;精神上,坚守“村马为民、靠民、惠民”理念,拓宽群众参与渠道,深化“贵州村马推荐官”计划,传承水族文化、弘扬“勇于拼搏、不甘落后”精神;区域上,融入省州旅游大局,联动其他“村”字号IP,实现资源共享、客源互送,提升“远古水族·灵绣三都”知名度,助力乡村振兴。
“十四五”期间,三都旅游名县建设实现从单点突破到全域开花,形成“一城一圈多点”格局。站在“十五五”开局新起点,三都将持续深化文旅体融合,丰富乡村业态,强化基础保障,擦亮“贵州村马”等IP,提升旅游名县“含金量”,为中国式现代化三都实践书写文旅兴县富民新篇章。
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