2024年，体育运动领域精彩纷呈。滑雪运动热度不减，南方滑雪“热”过北方；跑马热、骑行热、户外热持续升温，体育赛事激活网球、冲浪、攀岩运动热潮；随时随地运动锻炼成为一种生活方式，小型健身器材广受欢迎……多元化运动形式为体育消费市场带来了更多活力。
滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场蓬勃发展，2024年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%。滑雪装备朝着专业化、智能化方向发展，如兼顾专业性、产品材质和款式设计的滑雪服，愈发受到滑雪爱好者青睐。南方滑雪装备消费超过北方，滑雪运动销量增速前10名的省份中有8个来自南方地区。
体育赛事激发运动消费热潮。郑钦文在巴黎奥运会上勇夺网球项目女单金牌，也在国内掀起了一股网球热。数据显示，2024年，网球服成交额同比增长216%，网球包成交额同比增长37%。冲浪、攀岩运动同样受关注，冲浪泳装、冲浪板销量同比增长309%、41%，攀岩鞋、攀岩头盔销量同比分别增长52%、37%。
随时随地运动锻炼成为一种潮流，带动健身器材消费持续走高。为了满足家庭或办公环境下的日常健身需求，消费者倾向选择轻盈便捷体积小的健身器，跳绳机、壶铃、滑雪机、瘦腿器等小型健身器械成交额同比分别增长283%、275%、241%、131%。