体育用品即是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。一般来说，体育用品可以分为运动服务、体育器械、体育运动产品、运动防护用品、户外运动休闲用品以及运动食品及饮料、其他体育用品七大类产品。
足球、篮球、排球、乒乓球、网球、棒球、垒球、壁球、保龄球、台球、高尔去球，以及围棋、象棋、扑克，等各种项目用品。
我国体育用品经过多年发展，产业体系日益健全。随着居民消费水平提升及其对健康生活的追求、对体育精神的向往促使体育用品消费需求增长，在2018-2019年期间行业蓬勃发展，2020年受疫情影响，市场规模有所下降，进入2021年后随着经济逐渐恢复，以及相关体育赛事的举行，带动了国内体育用品行业规模恢复增长，截止2022年达到14259亿元，同比增长5.1%，与2021年相比增速有所下降。
而近几年，我国体育用品行业出口规模波动幅度较大，在2020-2021年期间呈现爆发式增长，进入2022年后显著回落。根据数据显示，2023年，我国体育用品行业进出口总额达到281.91亿美元，其中出口额达到266.51亿美元，同比下降12.20%，进口额为15.40亿美元，同比下降3.44%。
企业方面来看，2023年，头部企业体育用品营收大幅增长。安踏一骑绝尘，以全年623.6亿元的营收，超过阿迪中国243.8亿元的营收，稳居中国市场运动鞋服品类榜一宝座，近乎于2.3个李宁，4.3个特步、7.4个361度。
不过，由于2023年全球经济下行，通货膨胀持续，地区间冲突不断，消费者信心被削弱，体育用品品牌股价跌势明显。而目前“过气、过剩”两大问题不仅成为了各企业需面临的挑战，也成为了各企业发展的机遇。以体育用品品牌——李宁为例：
2021年，李宁曾凭借“国潮”定位的精准把握，低谷崛起，业绩飙升，2022年稳坐国内运动鞋服市场头把交椅。不过，进入2023年，部分品牌凭借国潮风为卖点，产品屡屡涨价，遭到不少消费者质疑割韭菜，使得李宁的良心国产品牌形象受损。再以李宁高端产品提价为例，根据“LI-NING 1990”天猫旗舰店销售的产品来看，目前最高产品单价为10990元，而“中国李宁”最高产品单价为3599元，同时2018-2023年期间李宁超轻15系列、16系列及20系列上新价分别为499元、539元以及599元。与此同时，港股体育板块屡次集体下跌，如特步国际的股价累计下跌近五成，李宁股价累计下跌近七成。
尽管市场面临阶段性需求疲软，但长期来看，体育用品行业仍然具有广阔的成长空间，尤其是随着居民健康意识持续提升，全民健身和各类户外运动活跃度非常高，相应消费意愿也不断增长。根据调研数据显示，82.76%的消费者在过去一年中购买过运动鞋服，这一比例远高于其他运动相关产品。而且，我国运动鞋服在2023-2028年期间仍有望保持7.7%的较高复合增速，超过了个人配件、美容和家电等多数消费行业。
在整个经济周期下行阶段，体育用品品牌们注定还要在其他地方找突破口。目前各大企业凭借着强大的品牌护城河，采用多种营销策略与渠道变革，占据稳定市场地位。头部体育品牌发展历史悠久，通过长期的沉淀，这些品牌在消费者群体中建立起足够的信任和声誉，这也是其他竞争对手难以复制的优势。同时，头部品牌通过聘请代言人、产品研发和渠道改革提升品牌形象，这也是资本实力不足的企业难以应对，如2023年安踏签约并任命了NBA球星凯里·欧文为公司篮球产品代言人及首席创意官，打造欧文个人签名产品线。
渠道方面，头部企业不断进行改革，如安踏就打破传统的“千店一面”模式，根据细分消费人群的不同，将店铺划分为竞技场、殿堂、精英、标准、基础五个级别，目的就是提升店铺形象，并进驻更高阶商圈。
而在产品方面，为顺应大趋势，国产运动品牌也不断调整产品战略，推出专业运动鞋大单品。自耐克启动“破二计划”以来，碳板跑鞋成为市场热潮，国内品牌纷纷投入巨资，紧跟碳板跑鞋这一大单品潮流。例如，2023年，安踏重新梳理C202系列的产品线代GT PRO去年频频登上领奖台，形成安踏C家族竞速碳板跑鞋产品系列矩阵；李宁将碳板跑鞋飞电3区分出三款产品——Ultra、Elite和Challenger。
在竞速碳板跑鞋内，大家也相继推出自家研发的科技材料：超临界发泡材料、碳纤维科技、透气轻薄面料等技术几乎成该品类的标配。比如，安踏拥有的“氮”科技，李宁则拥有“䨻”科技，鸿星尔克拥有“炁”科技加持。
在科技创新突破的同时，为提升品牌在全球的影响力，部分运动品牌开始探索国际市场。例如，安踏在东南亚地区设立事业部，以便更深入地解当地消费者的需求与偏好，并且还计划在未来在达拉斯、纽约等城市举办篮球推广活动，旨在提升品牌声量；李宁收购欧洲户外高端品牌Haglöfs火柴棍。
除了出海战略外，强大的供应链体系也成为体育品牌们的壁垒，优质且经济的供应商和代工厂，是品牌长期成功的重要支撑。头部企业通常会与核心供应商、代工厂建立长期的合作关系。例如，2012年耐克推出Flyknit Racer针织跑鞋时，申洲国际专门为耐克购入多台昂贵的新设备，并新建工厂和设计工作室，而小工厂很难进行同等投入。
综上所述，在上述因素影响下，虽然体育用品市场低迷，但竞争格局较稳固。不过，这并不意味着品牌们可以高枕无忧，未来的道路仍然充满未知和变数。（WYD）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
个别图表由于行业特性可能会有出入，具体内容请联系客服确认，以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国体育用品行业现状深度分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
……数据来源报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。订购流程
2024年9月我国制造业景气度回升 生产指数为51.2%，比上月上升1.4个百分点
2024年8月国内手机出货量同比增长26.7% 其中国产品牌手机出货量占比92.2%
2024年1-8月全国皮卡市场销量同比增长2% 8月皮卡市场出口量同比增长89%
2024年1-8月我国客运中旅客运输量同比增长11% 旅客周转量同比增长16.6%
2024年1-8月我国货运量同比增长3.5% 货物周转量同比增长4.8%
2024年1-8月全国彩票销售同比增长11.1% 其中基诺型彩票销售同比增长21.2%
2024年1-8月我国财政预算收入同比下降2.6% 主要税收收入中耕地占用税同比增长22.3%
2024年1-8月我国焦炭产量累计约为32477.9万吨 其中山西省产量占比18.39%
2024年1-8月我国烧碱进口量同比下降40.85% 出口量同比下降1.42%
《黑神话：悟空》爆火 我国游戏行业商业前景广阔 3A游戏有望激活新市场
新能源车及储能发展下我国包覆沥青市场供需两旺 目前尚未形成绝对垄断格局
我国消费电子精密结构件行业增长乏力 后续仍需依赖新型爆款消费电子产品带动
中国二苯醚二胺（ODA）行业现状深度调研与投资趋势预测报告（2024-2031年）
中国均苯四甲酸酐（PMDA）行业发展深度研究与投资战略评估报告（2024-2031年）
中国钻采井口设备行业发展深度研究与投资趋势调研报告（2024-2031年）
中国组合互感器行业发展深度调研与投资趋势研究报告（2024-2031年）
中国自动润滑设备行业现状深度调研与投资前景分析报告（2024-2031年）
中国自动清扫机器人行业现状深度调研与投资前景预测报告（2024-2031年）
中国重量检测机行业发展趋势调研与未来前景研究报告（2024-2031年）
中国直饮水设备行业发展深度调研与未来投资分析报告（2024-2031年）
中国真空搬运机械行业现状深度研究与投资趋势调研报告（2024-2031年）
中国瑜伽道具行业发展现状分析与未来投资预测报告（2024-2031年）
持续逆袭！ 我国插电式混动汽车（PHEV）行业销量上升 市场竞争愈发激烈
国家政策积极推动北斗导航应用 芯片、模块持续取得突破华测导航为行业领军企业
B端与C端共同发力打开预制菜市场空间 政策推动行业可持续、高效、健康发展
政策+下游需求+核心设备国产化助推我国加氢站行业迅速发展 建成数量高速增长
政策助力我国成为全球主要电化学储能国 山东等地领先发展 锂离子电池为主流设备
我国电动两轮车主要出口至印度和东南亚 行业集中度较高 市场格局有望进一步优化
中国瑜伽道具行业发展现状分析与未来投资预测报告（2024-2031年）
中国充气蹦蹦床行业发展趋势分析与未来前景研究报告（2024-2031年）
中国球类制造行业发展现状调研与投资前景预测报告（2024-2031年）
中国跆拳道护具行业发展深度分析与未来投资预测报告（2024-2031年）
中国沙滩帐篷行业发展现状分析与未来投资研究报告（2024-2031年）